近日，#喜茶新品名“小奶栀”被指擦边#话题冲上微博热搜。据公开报谈，“小奶栀”为喜茶与芬兰品牌Marimekko联名推出的新品，因名字发音被指玩擦边谐音梗，上市后激发世俗扣问和吐槽。

据报道，警方对线索排摸后发现，该案的主要犯罪嫌疑人钱某是一名在职研究生。

网友在视频中称，有来自江苏徐州的农民工在临夏市的工地宿舍内发生一氧化碳中毒。“宿舍5人，1人死亡，其余4人送进重症室抢救。”该网友表示，此事发生在12月20日凌晨，死者是其父亲。

“小奶栀”已改名“小白栀”

在酬酢平台上，网友主意南北极分化昭彰。有奢靡者暗示，由于平翘舌难以分清，“小奶栀”容易让东谈主产生无谓要的联思，线下点单时会嗅觉窘态，同期也有网友以为无谓过于敏锐。

据先容，“小奶栀”是一款栀子香的轻乳茶，名字旨在体现乳茶是由牛奶和栀子花茶搀和制作的特质，与此前一款同系列居品“小奶茉”相呼应。现在，喜茶点单小状貌中已对该居品称号进行了退换，将“小奶栀”改造为“小白栀”。

对此，喜茶客服暗示：“‘小白栀’果真是这款居品最新的称号，关于这款居品的定名，咱们一直皆仅仅为了抒发居品所具有的自然栀子香和奶香。笔据天下的反应，为了幸免无谓要的污蔑，‘小白栀’一经成为这款居品的最新称号。”

喜茶再陷“擦边”风云

实践上，这并不是喜茶第一次堕入擦边风云。

2019年4月，喜茶与杜蕾斯跨界联名，愚弄“419”的英文谐音“for one night（彻夜情）”推出系列海报和营销案牍，在酬酢媒体激发了山地风云。杜蕾斯先发微博并@喜茶：“第一口最独特”，海报配文为“彻夜一滴皆不许剩”。随后，喜茶在该条微博下斟酌：“你唇上恒久有我的芝士。”

被责怪擦边后，杜蕾斯勤奋改造告白案牍与海报，喜茶则删除营销案牍并作念出公开谈歉，并强调告白内容没坏心，日后将会以愈加严谨、厚爱的格调去对待告白。

品牌营销需掌抓分寸

复盘过往茶饮圈的营销翻车事件，尝试打两性相干“擦边球”的品牌也层出不穷。

2021年2月，茶颜悦色因居品印有“捡篓子”被骂上热搜。据了解，“捡篓子”是长沙方言，应许指“占了个低廉”，但茶颜悦色用该词造句，将“意识女性”喻作“捡篓子”。事件发酵后，茶颜悦色在官方微博连发两则谈歉声明称，案牍和策动作品皆以长沙方言为灵感起原，莫得计议到方言俚语在不同地域的集会各异。

知乎茶也茶包包装与避孕套一样，印着“官东谈主我要”及“嘴巴说不要，身段很敦厚”等字眼，配上小蝌蚪图案；某短视频博主在益禾堂探店视频中，配上“空姐的品性 吉利村的价钱”“这样大一杯够你三四个通知喝”等案牍，益禾堂官方也转载了视频；7-11便利店的柠檬茶告白配文“她不醉，没契机”，配图为迷你酒插在维他柠檬茶上，被指出“擦边”“侮辱女性”……

连年来，茶饮阛阓内卷愈演愈烈，重大品牌寻求标新翻新，跨界联名、形状案牍层出不穷。对茶饮品牌而言，策划营销时需掌抓好分寸，莫困在“流量为王”的樊笼里，取舍低俗营销赢得流量，以“黑红亦然红”的格调博眼球，更别拿软色情、污化女性等当创意。

【记者】伍咏言

【图片】起原辘集

【起原】南边农村报 南边+